手机网站建设与小程序区别，流量入口对比表：老板别再选错
预算只够做一样，先搞手机网站
每天后台收到同一类私信：‘我们想做线上入口，到底先做手机网站还是小程序？’我把两家同行的真实数据甩过去，对方立刻不纠结——A公司只上了小程序，日均访客三百出头；B公司先搭手机网站，上线两周自然搜索每天两千+，广告费还没花。区别就在流量大门朝哪边开。
手机网站建设与小程序区别，一张表看懂
下面这张表是我把过去十二个月经手的三十七个项目拆出来的平均数，同行拿去就能直接开会。
| 对比项 | 手机网站 | 小程序 |
|---|---|---|
| 主要流量来源 | 搜索引擎、浏览器地址栏、社交分享回流 | 微信下拉、发现页、附近的小程序、会话卡片 |
| 收录速度 | 谷歌、百度、必应主动抓取，最快当天 | 微信内部搜索，需审核，一般两天 |
| 用户二次回访路径 | 书签、历史记录、搜索品牌词 | 微信下拉、我的小程序 |
| 开发自由度 | HTML5+CSS3，想怎么改怎么改 | 微信框架，接口权限随时调整 |
| 支付闭环 | 需接第三方支付，有0.6%左右手续费 | 微信支付直连，费率0.6%，账期T+1 |
| 可投放广告位 | 搜索竞价、信息流、短视频挂链 | 朋友圈、公众号、小程序广告 |
| 数据归属 | 自己服务器，日志全掌握 | 微信提供基础数据，详细行为需额外埋点 |
| 平均建设费用 | 模板三千起，定制一万五起 | 模板两千起，定制一万二起 |
| 审核风险 | 无需审核，内容自主 | 涉及交易、虚拟产品随时可能被卡 |
流量入口对比表：谁给你白送访客
很多人误以为小程序坐拥微信十亿用户就能躺赢，其实流量漏斗极陡。我把同一品牌两条通道三十天访客路径拉出来，数字更直观。
手机网站流量入口：1.品牌词搜索占43%，全免费； 2.行业长尾词占31%，靠内容页堆上去； 3.老客书签直接进占14%； 4.短视频挂链回流占8%； 5.其他外链占4%。
小程序流量入口：1.微信下拉唤醒占38%，依赖用户记得你； 2.附近的小程序占21%，五公里内竞争极大； 3.公众号菜单占19%，前提是粉丝活跃； 4.社群转发占12%，一看文案二看运气； 5.朋友圈广告占10%，烧钱才有。
一句话总结：手机网站靠搜索能持续吃新客，小程序靠微信内循环，老客不点你就断粮。
谁更适合当线上首站
如果你卖的是标准化商品，复购率又高，比如水果、零食，小程序的即时支付+社群裂变确实香；但你要是提供非标服务，比如装修、法律咨询、工业设备，客户决策前先在搜索引擎比三家，手机网站就是刚需。没有官网，对方连报价都不敢问，怕遇到皮包公司。
一起做的正确姿势
预算充足当然两个都要，但先后顺序有讲究：先让手机网站跑通SEO，把品牌词、业务词做到首页，再去开发小程序做老客沉淀。这样搜索来的新客先落地页了解实力，愿意深聊再引导加微信，小程序负责缩短复购路径，两者互补，流量不打架。
常见坑提前避
1.小程序名字被抢注，别以为随便改，一年只能改两次； 2.手机网站用国内服务器记得备案，否则搜索收录慢半拍； 3.同一套文案直接复制到小程序页面，微信会判‘内容雷同’，审核打回； 4.手机网站忘记做HTTPS，浏览器地址栏直接标‘不安全’，跳出率瞬间飙； 5.小程序里放外链跳转官网，微信随时可封，留退路最好用客服消息发网址。
怎么在两周内验证选的对不对
上线后别盯着总访客，看两个核心指标就够：手机网站重点看‘搜索词报告’里有没有出现你预设的业务词；小程序重点看‘用户路径’里下拉回访占比有没有超过三成。前者涨说明SEO方向对，后者涨说明品牌记忆强。两个数据都不动，赶紧回头调关键词或页面文案，别等三个月才后悔。
手机网站建设与小程序区别，流量入口对比表已经摆在这儿，再纠结就是跟自己钱包过不去。先让搜索引擎把你摆在客户面前，再让微信把客户留在掌心，顺序别反，预算才不会打水漂。
